Un dato interessante:

La spesa per marchi e prodotti sostenibili da parte della Generazione X – i nati tra la metà degli anni ’60 e la metà degli anni ’70 – è aumentata del 24% dal 2019. E il comportamento di altri gruppi ha seguito una tendenza simile.
FONTE: Weforum

Forse fino a una ventina di anni fa un’azienda poteva permettersi il lusso di non essere sostenibile. Oggi non è così.

I motivi sono molteplici.

Prima di tutto, c’è da fare un discorso economico. Le aziende, le cosiddette green companies, che decidono di puntare forte sulla sostenibilità, performano meglio e ottengono più investimenti.

Perché?

Beh, prima di tutto, c’è da fare un discorso sugli ESG rating che, a prescindere dall’agenzia di rating che assegna il punteggio, sono ormai uno strumento fondamentale per ottenere investimenti e green loan.

Sempre sul versante economico c’è poi il discorso legato alla sostenibilità dell’intera supply chain, la cui ottimizzazione in chiave green permette di abbattere costi e rispettare gli standard di sostenibilità nei tempi previsti da tanto dall’UE che dalle altre nazioni.

Ma c’è un altro punto importante.

Quello che spesso succede è che un’azienda mette a terra una o due iniziative sostenibili e pensa che basti per potersi definire come “azienda green”.

Peggio ancora, le strategie di green marketing usate per comunicare la propria sostenibilità la ingigantiscono, non sono oneste e anzi sono vero e proprio greenwashing.

L’unico modo per diventare un’azienda green è quindi combinare le iniziative di reale riduzione dell’impatto (ad esempio piantare alberi), sociale e ambientale, di una compagnia, con una comunicazione green coerente, indirizzata ai dipendenti, agli stakeholder e all’opinione pubblica il nuovo percorso intrapreso.

Andiamo a vedere le pratiche classiche per diventare un’azienda green e quelle che invece mettiamo in pratica noi di zeroCO2 con i nostri partner.

Diventare un’azienda green vuol dire adottare principi, politiche e pratiche che migliorano la qualità della vita dei clienti, dei dipendenti, delle comunità e del pianeta.

Ecco una lista, molto sintetica, di altre pratiche “base” per rendere la tua azienda green:

• Meno carta e plastica: promuovi l’uso di documenti digitali e la riduzione dell’uso di carta e plastica nelle attività quotidiane dell’azienda.
• Promuovi l’uso di prodotti sostenibili tra i dipendenti: sensibilizza i dipendenti (meglio se tramite delle idee originali di eventi aziendali) sull’importanza di usare prodotti ecologici e sostenibili, ad esempio bicchieri riutilizzabili e borracce, evitando l’uso di prodotti monouso.
• Utilizza energie rinnovabili: adotta un sistema di produzione di energia rinnovabile, ad esempio pannelli solari o eolici, per ridurre l’impatto ambientale della tua attività.
• Riduci l’impatto ambientale degli eventi aziendali: organizza eventi aziendali sostenibili, ad esempio team building sostenibili, che favoriscano la partecipazione attiva dei dipendenti nel raggiungimento degli obiettivi ambientali dell’azienda.
• Adotta una politica di acquisti sostenibili: promuovi l’acquisto di prodotti e servizi sostenibili, preferendo fornitori che adottano politiche eco-friendly e sostenibili in modo da rendere green la tua supply chain.
• Promuovi la mobilità sostenibile tra i dipendenti: ove possibile, incoraggia l’uso di mezzi di trasporto sostenibili, ad esempio la bicicletta o il car sharing, per ridurre l’impatto ambientale delle attività lavorative dei dipendenti.

Ci sono tanti step che le aziende possono fare per diventare più sostenibili.

Ma agire a caso non è tra questi. Spesso le aziende si rivolgono a pseudo-professionisti che di sostenibilità sanno poco, vuoi perché non sono altro che agenzie di comunicazione prestate al mondo green, o perché non hanno il know-how per mettere giù un progetto solido e duraturo.

Le aziende dovrebbero anche rendere il pensiero verde parte della loro cultura, incoraggiando i dipendenti ad adottare pratiche sostenibili, ad esempio con iniziative di team building sostenibile.

Ma tutto questo non è possibile quando ci si affida in mani inesperte.