Dal 2016 i post di Twitter che parlano di perdita di biodiversità e di superficie forestale sono aumentati del 65%, mentre su Google l’aumento è stato più moderato ma le ricerche a tema biodiversità e perdita di aree verdi sono salite del 16%.

Ma dal punto di vista delle imprese come si traduce questa crescente consapevolezza dei consumatori sulle tematiche di ecosostenibilità, sviluppo green e sensibilità su ambiente e impatti di un prodotto?

Inutile girarci attorno, oggi tutti i clienti si pongono dubbi sul packaging di un prodotto o sulla carbon footprint di un servizio.

E, visto che secondo un sondaggio condotto negli Stati Uniti circa l’80% dei consumatori è attratto da brand che fanno green marketing, se la tua azienda o impresa ha intenzione di diventare (realmente) green, è proprio il caso di scoprire quali sono le strategie di green marketing più efficaci, evitando di cadere nelle trappole del greenwashing.

Ora che sai cosa vuol dire marketing verde, ecco alcune azioni e strategie di green marketing sono attività promozionali legate alla sostenibilità come:

• creazione di packaging sostenibile;
• comunicazione (e marketing appunto, compresa la comunicazione della sostenibilità sui social media) di certificazioni ottenute, ad esempio apponendo le certificazioni sui prodotti;
• partnership con aziende che lavorano in ambito sostenibilità e generano impatto positivo sia ambientale che sociale, tramite organizzazione di eventi aziendali sostenibili, formazione aziendale sulla sostenibilità, o tramite la piantagione di una foresta aziendale;
• comunicazione di attività green come la ridefinizione della catena di produzione e del ciclo di vita dei prodotti per ridurre la carbon footprint aziendale.

1. Se la tua azienda si impegna in attività che mirano ad aumentarne la sostenibilità (esempio classico: piantare alberi in Italia), non sapere comunicare correttamente a consumatori e stakeholder la sostenibilità di queste attività è un errore strategico grave per qualsiasi business. Stesso discorso vale per gli eventi aziendali, renderli sostenibili non è semplice come molti credono.
2. Un altro errore è quello di avere un approccio approssimativo alla comunicazione della sostenibilità e pensare che bastino delle iniziative alla buona, finendo così inevitabilmente a fare greenwashing, col rischio di essere multati o peggio di essere esposti alla gogna mediatica con conseguente crollo di immagine per le aziende coinvolte.

Non c’è una soluzione adatta per ogni situazione, ma una regola fondamentale da seguire: l’applicazione di strategie di green marketing mirate passa inevitabilmente dalla messa a terra di attività si sostenibilità aziendale. Come per qualsiasi altra attività di marketing, se i prodotti o i servizi non sono di qualità, la comunicazione non può far miracoli.

Detto questo, più che parlare di massimi sistemi, ecco alcune strategie di green marketing che abbiamo messo a terra con una delle nostre aziende partner.

AlmavivA è uno dei leader italiani nel settore della trasformazione digitale e della transizione ecologica. Insieme siamo andati sott’acqua! Abbiamo infatti piantato una prateria di posidonie in Sadergna, a Golfo Aranci. Ma il primo grande progetto di green marketing è stata la campagna di comunicazione legata alla foresta aziendale piantata in Guatemala, nel Petén, in una zona ad alto tasso di deforestazione e dove la piantagione di alberi ha un impatto sociale importante su tutta la comunità locale.

In questo caso la strategia di green marketing è stata quella di mettere in atto una campagna di comunicazione efficace basata non solo sulla foresta aziendale ma anche sull’iniziativa AlmavivA green, che punta a ridurre e monitorare l’impatto ambientale (riduzione di gas serra) ed energetico delle attività dell’azienda, in linea con la norma UNI EN iso 14001.

La nostra strategia di green marketing per AlmavivA:

• La crescita della foresta aziendale (ad oggi siamo a 5.000 alberi, senza contare le posidonie!) può essere monitorata in diretta da stakeholder e anche dai consumatori.
• La campagna di comunicazione green legata alla creazione della prateria di posidonie (avviata con la piantagione di 400 talee) ha generato un ottimo ritorno di immagine per l’azienda, primo perché è stata un’idea unica nel panorama italiano, secondo perché considerando che il mare assorbe il 30% della CO2 emessa dall’uomo, è un campo di “battaglia” fondamentale che sta molto a cuore ai consumatori consapevoli (che sono ormai la maggioranza!).